Som företagare vill man att ens företag ska synas så mycket som möjligt och idag är internet en av de viktigaste platserna att synas på. Många använder Google eller andra sökmotorer för att hitta produkter och företag och det är väldigt viktigt att ens webbplats hamnar högt upp i sökresultatet. Det går att göra en hel del för att förbättra sin placering och rankning. Det arbetet kallas sökmotoroptimering och kommer från engelskans search engine optimization. En av de viktigaste delarna i det här arbetet är Off page SEO och då särskilt länkbyggande.
Viktiga delar
Off page SEO innefattar allt det som händer utanför din hemsida. Det har alltså inte något med innehållet eller uppbyggnaden av sidan att göra. Istället handlar det om länkbyggande och att vara aktiv på sociala medier. Länkbyggande innebär att skapa ett nät av länkar till din sida. Det är viktigt att de här länkarna är kvalitativa, det vill säga att de kommer från sidor som är relevanta för din nisch. Google analyserar alla de här länkarna och ju fler kvalitativa länkar en sida har desto högre upp i träfflistan hamnar den. Länkar kan också göra att en webbplats rankas lägre. Den typen av dåliga länkar kan till exempel vara köpta eller komma från sidor som inte är relaterade till innehållet på sidan de länkar till. Köpta länkar kommer ofta i form av spam på forum och i bloggkommentarer. De typerna av länkar strider direkt mot Googles riktlinjer och sökmotorn har algoritmer för att upptäcka dem. Därför finns det ingen anledning att lägga ner pengar och tid på att köpa dåliga länkar, det kommer faktiskt bara vara negativt för din egen sida. Bra länkar värderas istället ungefär som rekommendationer, recensioner och röster och ju fler sådana länkar en sida har desto högre upp i träfflistan kommer den att hamna. Vid riktig hård konkurrens inom ett område eller nisch kan man behöva utöka länkbyggandet ytterligare och skapa så kallade satellitsidor. Syftet med dessa är att öka trafiken till huvudsidan och att komma högre upp i sökresultatet för ett specifikt sökord. Det man gör är att man skapar nya hemsidor som är inriktade på ett nyckelord och de sidorna länkar sedan till huvudsidan. Med en satellitsida får man alltså både en relevant länk till huvudsidan och möjlighet att hamna högre upp i sökresultatet, såväl med satellitsidan som med huvudsidan.
En annan del av Off page-arbetet är att synas i sociala medier. Det kan verka konstigt då sökmotorer som Google inte tar med sociala mediers innehåll i sina algoritmer eftersom det än så länge är ett alldeles för omfattande arbete. Men det är ändå viktigt att ha bra och aktiva sidor på till exempel Twitter och Facebook då det ökar exponeringen och ger chans till en snabb och bra kundkontakt. Off page SEO är väldigt betydelsefullt och det är verkligen värt att lägga ner lite extra tid på det för att försäkra sig om en bra placering i sökresultatet.